净销售额下降9% 雅芳该救火还是主动前进？

　　据外媒报道，雅芳2012年第二季度收益每股0.20美元错过了萨克斯估计一分钱的共识，同比下降59%。此外，雅芳公司的净销售额下降了9%。这个令人失望的结果，主要是由于疲软表现存在于公司的每个区域，包括它的运作、增加的投入成本和运营费用。
　　对于雅芳的计划措施，文中这样阐述道：“我们相信公司的方案可以改变产品和价格组合。此外，提高收益和重新放置在美国市场的业务将需要大量的广告和促销支出，这可能会压低利润率。”但同时更多的表示了忧虑，“缓慢的可自由支配的支出以及激烈的竞争和接触外国货币可能会削弱公司的未来前景。”
　　目前雅芳推荐股票长期表现不佳，“长期表现不佳的推荐股票表明它将执行低于整体市场。我们的目标价格为$ 15.00,18.1×2012 EPS反映了这一观点。”在今年早些时候，科技博客网站24/7 Wall St刊载了一篇“2013年将会消失的美国品牌名单”的文章，其中指出雅芳的核心问题是，“美容市场上的竞争十分激烈，而管理层尚未集中致力于其核心业务。正如投资公司晨星(Morningstar)的分析师艾琳·拉什(Erin Lash)最近所指出的那样：‘虽然重组计划已经在2011财年中给雅芳带来了将近8亿美元的支出，但我们仍旧认为，雅芳所做的事情只是在不断地救火，而不是主动地前进。’”而对于中国市场来讲，雅芳专卖店转型，也让很多专卖店店主难以接受，有的店主直接表示：“下面的声音很难传上去。”

　　面对困境，雅芳曾拒绝了香水巨头科蒂的收购，而未来之路，该“不断地救火”，还是想切实的办法“主动地前进”？最终的答案还要待雅芳管理层用态度和实际行动来揭晓。