企业推出新品“新”在哪 营销“难”又在哪？

　　如果只看现象，来自市场上新产品的信息总是充满着矛盾：一方面产品过剩，消费者似乎不缺少各式各样吃的喝的，一方面市场上每过一段时间就需要新产品来刺激，以提起消费者新消费热情;一方面企业的各种新产品积压在经销商和自己的库房里，一方面企业还是拼命地推出更新的产品，想通过新产品实现战略目标或者把企业带出困境，结果大多形成新的积压。
　　可见，无论市场怎样饱和，让企业前仆后继地是消费者和企业的需要。问题是推出新产品，做到“新”不难，能够立得住，活得长相当地难。像啤儿茶爽、tot苏打红茶、这样紫、喝啥呦等新得能够雷倒人，但是没用。
　　新产品到底需要怎样的“新”，新产品营销之难，到底难在哪里?
　　新产品营销最主要的不是推广之难，它首先难在选择和判断。在投放市场之前，对新产品和其市场前景没有选择和判断的方法和标准是绝大多数企业的问题。经研究发现，畅销的新产品至少同时满足两大要素：第一，符合企业的战略目的和核心能力，第二，满足市场新需求。