面膜已成我国日化行业增长最快新兴细分市场

　　《2014中国面膜行业发展分析报告》27日在树芬高端品牌战略研讨会上发布。记者获悉，面膜已成我国日化行业增长最快的细分市场，2013年在化妆品市场居第3位，占市场销售总额的16.3%，2015年预计达300亿元规模，未来市场空间将达千亿元。
　　近几年，面膜作为化妆品行业一个新兴子行业，凭借其能便捷、快速改善肤质的特性，迅速由刚面世时的“奢侈品”变成个人护理用品的“快消品”。据调查，我国有56%的城市女性保持两个月左右购买一次面膜的习惯，其中，45%的女性每2到3天使用1次以上面膜，很多年轻男士也开始使用面膜，看来面膜已成为当今消费者“日常护肤必备”。
　　分析报告显示，2001年至2013年，我国面膜销售年平均增幅达31%，是护肤品各子品类中增速最快的，近两年里，面膜品牌数量更是激增了6倍，71.5%的市场份额被200多个品牌所瓜分。但伴随着行业的高速发展，负面新闻也频频而来，例如近期被曝光的面膜产品中含有荧光剂、重金属等，不仅给消费者使用带来心理阴影，也影响了面膜行业的健康发展。
　　这使得高端面膜在“快消”浪潮中消费逐步上升，消费群不断年轻化加剧了这一趋势。目前面膜主要购买群体是21岁到30岁的年轻人，且正逐步向15岁到20岁的新生代年轻人扩张，可以发现，熟龄消费者重在对效果极致追求，低龄消费者重在对品牌理念性追求。
　　这样一群年轻的主力消费群在选购面膜时，是如何进行消费决策的?他们最关心的是什么?
　　据成立不久的上海丽之予璐生物科技有限公司执行董事陆玲燕介绍，首先，自选性、从众性购买成为常态，他们更愿意尝试在新的渠道购买，如朋友圈、社交圈，相信朋友的推荐;其次，在选择时，功效是他们最看重的因素，随后才是品牌和价格，而功效因素中，补水保湿、美白、紧致抗衰老是年轻群体最常选择的类别。
　　从这里可以看出，消费者对面膜功能的需求越来越细分化、复杂化和个性化。但丽之予璐对目前市场主力品牌面膜分析发现，主诉求为安全的品牌较少，其他品牌主诉求多为不清晰，价格定位在中低端的品牌很多，中高端的专业面膜品牌较少。
　　陆玲燕说，面膜产品升级的趋势首先是功能诉求进一步细分，复合性诉求成消费趋势。其次是材质升级，360度剪裁，敷在脸上更加贴合面部。还有配方升级，从化学合成到植物萃取，安全升级，更多天然，更少刺激，护肤接近零负担。
　　陆玲燕说，丽之予璐决心将发展重心回归产品本身，推出树芬高端面膜产品，将“天然、安全、健康”的概念升华为承诺“零酒精、零香精、零色素、零香料、零塑化剂”，承诺全产品不添加有害化学成分。
　　由英国温德密尔集团有限公司和台湾国强生技股份有限公司联合开发的树芬三款萃取大自然花果植物精华的高端面膜让肌肤得到最安全、不致敏的呵护，有望成为引领面膜行业向“天然、安全、健康”发展的领导品牌。