当药企进入大健康领域 3大优势将逐渐释放

　　大健康产业的蓬勃发展是消费升级和国人日益增长的健康生活需要使然，在此推动下，大健康产业正推动医药行业进入新的机遇期。而早在2016年，国家发布的《“健康中国2030”规划纲要》中，就已将健康产业定位国民经济支柱性产业。与此同时，消费者、企业等对大健康理念也更加深入人心。
　　以药企为例，当药企进入大健康领域，将获得哪些优势?相关专家表示，主要有三大优势。首先是品牌优势，国内医药行业加速发展，越来越多的药企看到了大健康产业带来的机遇。此外，在《关于促进健康服务业发展的若干意见》中就有提出，到2020年，大健康服务总规模要达到8万亿元，占GDP比重的8%左右，这也驱使更多药企进入大健康领域。
　　比如2016年正式进军大健康领域的康美药业，一年多来，康美药业一边将中药业务做精，一边又拓展智慧O2O药房、养老地产、健康保险的业务。云南白药2011年提出以“产业”为基础的“新白药、大健康”战略，向牙膏、洗发系列和药妆系列产品进军。其中，白药牙膏已成为云南白药拓展大健康产业的成功案例之一。
　　其次是产品质量优势，药企若进入大健康领域，其研发和质量优势将显现出来。以中药领域为例，中医讲究“药食同源”，在完善的研发体系和质量控制下，中药企业从药品到食品的跨越将不存在技术壁垒。此外，药企也可以从草本或动物体中提取有益成分，从而扩大中药衍生品在日化品、保健品等市场的发展空间。
　　最后是营销优势，大健康与医药产业密不可分，当药企进军大健康产业，可以凭借原先在医药行业中的营销优势为新业务做铺垫。对此，有专家建议，进入大健康领域，药企可采取变相广告的方式，通过大健康产品的广告宣传，进而推广品牌和推销企业。
　　随着药企进军大健康产业步伐的加快，医药行业的相关品类也将借势上位，例如维生素和矿物质补充剂。维生素现已成为国际医药与保健品市场的主要大宗产品之一，近几年维生素和矿物质补充剂在健康管理方面的天然优势业有目共睹。此外，由于维生素行业技术壁垒较高，规模效应显著，产能集中度高，将会呈现出寡头垄断的格局，有望形成较长的景气周期。
　　再比如补益养生类药品，我国老龄化问题、年轻人的亚健康问题等都将促使补益养生类药品市场的扩大。笔者了解到，有业内人士根据西方国家人均健康消费是我国当前水平6倍的现状预测，未来5年内，养生保健市场规模将突破10万亿。
　　尽管对药企而言进入大健康领域有众多优势，但仍有一些地方需要注意。业内表示，目前，在大健康领域有所建树的药企一般具有四大共性：第一，前期调研;第二，充足的现金流支撑，并做好打持久战的准备;第三，明确的产品研发计划和定位;第四，强大的营销队伍。如果能将这四个方面做好，药企可以在大健康产业发展路上走得更远。
　　大健康理念已深入人心，其蕴藏的市场机遇以及未来前景吸引了一批又一批药企的驻入。有能力的企业可以将其视为业务升级的一个跳板，丰富并扩大企业规模，这也会加剧大健康产业乃至医药行业的竞争。至于未来会呈现怎样的态势，让我们拭目以待!