树立品牌意识 直销行业品牌建设是场持久战

　　世界杯作为主要的国际体育赛事，无疑会吸引全世界的目光，因此世界杯不仅是各国足球运动员的竞技场，也是全球企业展示品牌和实力的大舞台。而本届世界杯上的中国元素，最抢眼的莫过于赛场时中国企业的广告了。

　　品牌是企业综合实力的体现，品牌竞争也是高层次的竞争，越是优秀的企业，越重视企业的品牌形象。毫无疑问，树立企业品牌是一项长期战略。

　　树立品牌意识刻不容缓

　　品牌是市场经济的产物，越是竞争激烈的市场越需要品牌的引领。品牌成功的认知构建在于当我们提到它，用户就会产生一种非常明确的，和其它品牌有着显著差异的“感知”回应。对于直销而言，当下直销企业更亟待需要不断加强品牌意识。

　　前不久，国家市场监管总局相继出台了7号、8号和9号三份关于打传规直的文件，各地工商部门为落实上述三份文件紧锣密鼓地部署，整个直销行业开始进行了整顿，企业也开始加大约束自身的经营行为。

　　对于直销企业而言，品牌建设是企业发展中不可回避的重要问题之一。好的品牌除了代表商品的质量、性能外，更代表了企业的价值观、个性、格调、生活方式和消费模式，创造强势品牌是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的基础，也是改善当下直销行业公众形象的有效策略。

　　直销企业塑造品牌从规范经营，坚持品质等方面入手

　　品牌的内涵有质量、创新、信誉、管理、文化等内容。对于直销企业也不例外，但侧重点会略有不同。直销企业塑造品牌内涵，更应该在规范经营、产品品质、创新、文化、信誉等方面下苦功。

　　规范经营是直销企业品牌塑造的前提。在现代市场经济条件下，品牌建设的最终目的无非是叫得响、卖得好，品牌、市场不分家。而直销企业的市场扩张必须建立在合规、合法、合理的经营基础上。一方面，直销企业的经营行为要符合国家的法律法规和各地方政府的相关规定，这其中不仅有企业自身，还应包括企业对直销员、经销商的规范、自律，对营销宣传、促销手段、服务客户等方面的严格规范；另一方面，直销企业的经营行为还要符合特定社会经济文化环境条件下的伦理道德要求，即通常讲的行业规范。直销本就是无店铺经营，以人际关系网络进行市场扩张，对社会人群结构具有依存性，因此直销企业合规、合法经营程度与其社会人群形成商业关系的巩固或瓦解对其市场扩张起着决定性作用。