2021社交零售十大产业发展报告-直播电商

　　概念定义
　　直播电商是直播+电商的一种新型销售方式。商家基于互联网平台，通过直播的方式向观众多维度介绍以及展示售卖产品。中国消费者协会认为，“直播电商”是一个广义的概念，直播者通过网络直播平台或直播软件来推销相关产品，使受众了解产品各项性能，从而购买商品的交易行为，可以统称为直播电商。

　　发展历程
　　2016年是行业内公认的直播元年，国内出现了超过300个网络直播平台，直播用户也倍数增长，直播模式让电商平台发现了改革先机，历经4年时间，直播电商行业逐渐成熟，电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商涌现，行业进入了高速发展阶段。

　　01
　　第一阶段:直播元年（2016年）
　　●全国涌现300家网络直播平台；
　　●3月，蘑菇街首次上线直播功能；
　　●5月，淘宝直播正式上线，首批带货达人张大奕开通淘宝直播间，淘宝签约薇娅；
　　●5月，京东直播上线。

　　02
　　第二阶段：快速发展（2017年）
　　●淘宝推出“超级IP入淘计划”；薇娅、李佳琦等素人主播崭露头角；
　　●女装小程序加入蘑菇街直播功能；
　　●MCN机构以及大量红人入局。

　　03
　　第三阶段：短视频入局（2018年）
　　●4月，快手进行直播电商测试，6月上线直播电商功能，推出快手小店；
　　●12月，抖音推出购物车功能，开启直播带货。

　　04
　　第四阶段：直播电商元年（2019年）
　　●薇娅、李佳琦等头部主播爆红，个人带货数额超百亿；
　　●淘宝直播独立APP上线，“店播”模式开启；
　　●3月腾讯直播开放测试，12月正式上线直播电商，并链接到微信小程序中；
　　●拼多多直播首秀。

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　　第五阶段：行业稳定规范期（2020年至今）
　　●淘宝宣布投入500亿资源包支持直播带货；
　　●抖音正式杀入直播电商，签约罗永浩，并开放企业号直播特权；
　　●国家多次出台直播电商相关政策，中国广告协会于2020年发布国内首份《网络直播营销行为规范》。