2023社交进入大变革时代 打破边界势在必行

图：不同社交象限分类（制图：零态LT）

　　其中，社交入口是包括传统即时通讯（IM）在内的很多传统社交平台巨大的壁垒，无论是通讯录直接搭建朋友圈，还是基于匹配和LBS位置的陌生人社交，如陌陌、探探等，都拥有较强的用户优势，尤其在微信的出现后，其他应用几乎再无机会。
　　但突围从未停止，字节系抖音曾推出多闪、一刻等社交平台，还有多款内部赛马产品，试图打开强社交关系类的宝藏，却至今未能做出成功的产品。
　　而已经有强大社交基础的应用也开始走更开放的道路，以微信为代表的社交平台在坐拥巨大用户数量的同时，逐渐从避免过度开放，走向开放。因为更加开放的环境，才能突破天花板，增加用户时长和用户粘性，从微视到视频号，大力打开视频社区的可能性。但值得注意的是，无论是视频号还是公众号，更偏资讯，离高活跃度的社区还有一定距离。
　　当下，随着技术的成熟和大众消费的多样性趋势，社交产品也必须与时俱进，只有打通社交与社区边界，才能获得长远认可。
　　新一轮社交战役已经打响，下一个超级APP正在萌芽。

　　02
　　社交排位与商业价值的博弈
　　年轻人注意力争夺战
　　社交领域一直是超级APP的集中地，因为社交产品的量级巨大。并决定着是用户数量和用户时长所属。这需要平台既要具备强社交属性，让用户获得归属感，同时，平台又必须强调开放，通过内容、玩法来留住用户尽可能增加用户市场，提升用户粘性。双管齐下，平台才能够胜出。
　　社交平台的核心是让人们可以在更大的世界中，发现投己所好的内容和人，持续沉淀关系，形成具有可持续增长的生态。而要抓住社交的长尾效应，则需要平台可以紧紧抓住年轻人，
　　微信内测“小绿书”，Meta推出Threads， 海外留学生群体、时尚买手带火的小红书等，都是这一理念的体现。

　　互联网资深观察家刘矿认为，开放的体验对于激发年轻人的兴趣和参与度非常重要，他们更加期待多元化的玩法、沉浸式的互动，不仅要满足个性化需求，还要创造奇妙的体验感。这也是近年来AI+社交新玩法受青睐的原因。
　　因此可以说，掌握关键技术以及抓住风口，对于社交玩家而言，异常重要。快手、知乎等国民级社区APP，在今年也出现用户时长下降的问题。无论国内国外，新兴的社交APP大多昙花一下，短期出现在榜单后就销声匿迹。连扎克伯格力捧的Threads也在过了新鲜期后流量明显回落，推出一个月后，用户使用时长已经较最初下降一半多。
　　这带来的必然是商业价值的回落。
　　很长时间以来，社交产品的商业模式较为单一主要为广告和会员增值服务。各大玩家借助AI发力社交，自然也是从商业价值考量，此次，微信重推“小绿书”，也是丰富商业化模式。图文创作模式契合商品推介和广告投放。对于微信创作者而言，图片能够更加直观地展示商品特性，方便链接电商变现；对于广告投放来说，图文更好的阅读体验使得广告投放效率效果优化，提升公众号渠道下广告加载率和广告付费水平拓展空间。
　　浙商证券分析师谢晨分析，对于社交平台来说，这一切都是要从年轻人的喜好出发，抓住当下流行的元素，引领全新的潮流。比如近年流行的KOL带货、虚拟偶像等，都是在传统商业、广告模式基础上，通过创新场景，挖掘流量变现的红利。