欧瑞莲中国业绩五连降 乐跃翰任大中华区总裁

　　欧瑞莲化妆品公司宣布任命Johan Larsson（乐跃翰）为全球执行副总裁暨大中华区总裁。原全球执行副总裁暨大中华区总裁Thomas Ekberg卸任，乐跃翰于2024年7月1日正式履新。

　　*1，财报中提到，2022年，欧瑞莲中国的销售额低于全球销售额的10%，所以该区域不予单独显示。
　　*2，根据2023年第四季度财报显示，欧瑞莲亚洲的销售额继续下滑，第四季度同比下降达到22%，原因是除印度尼西亚市场增长以外，其他市场的会员和生产力下降。

　　根据欧瑞莲近年财报显示，俄罗斯一直是欧瑞莲最大的区域市场，2018年时，中国市场以1.965亿欧元,略高于俄罗斯(1.906亿欧元)短暂成为欧瑞莲最大的市场。但是2019年开始，由于内外部环境影响，欧瑞莲中国市场持续下滑，目前俄罗斯仍然是欧瑞莲最重要的市场。
　　在中国，欧瑞莲的市场主要分布在新疆、内蒙、河南、山西等西部地区，尤其是新疆，曾经业绩占比达到过40%。在欧瑞莲的官方客户服务中，还单独开辟了一条维语热线，专门服务新疆市场的少数民族经销商。在2024年3月欧瑞莲发布的经销商回归奖励名单中，也大部分都是新疆少数民族的姓名。
　　近两年，欧瑞莲每年提出一个年度主题，全球同步，各区域全年围绕这个主题进行业务和活动的开展。
　　2024年3月发布今年的年度主题是“Reach Your Happy Place 你的快乐，无处不在”，激发和鼓励每个人去发现并珍视每一个可以感受到快乐和幸福的时刻。欧瑞莲中国将在品牌战略升级、数字化社交商业模式升级及全面系统的知识体系培训和新品发布等方面加持赋能市场。