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随着时代的不断前进,现代人对于健康的追求和需求日益高涨.经济的发展,生活水平的提高,生存环境的变化,疾病谱的改变促使人们愈来愈关注自身健康状况,也由此而带动健康产业的迅猛发展,健康产业已被国内外一致认同为最具有竞争力和发展前景的朝阳产业.
可持续发展观和生活质量观的兴起,极大的改变了过去“小病不在乎,大病找医院”的单一疾病治疗模式的健康观念,进而发展为预防,治疗,康复,保健,重视自身免疫力和整体医疗保健,追求自我保康为中心的自我掌管健康的模式,既“未病先防,已病防变,愈后防复”的综合保健观念.这一观念的兴起极大的带动了保健品行业发展,尤以保健食品的发展最快,特别是在其于直销这一销售模式结合后.
直销这一颇具先进性,尤其是可提供个性化,亲情化周到售后服务的销售模式,非常符合现代人的思想观念和需求,更加快了保健食品行业的急速发展.同时也由于保健食品行业的良好表现,使其逐渐成为直销业的主力军,在全球形成千亿美元市场份额过亿从业人员的巨大市场,其中以美,欧,日,韩,台等地区所占份额为最.中国因起步较晚与上述地区差距较大.但由于中国近年来经济的持续高增长,国家政策的开放,中国传统人文文化等利好因素的作用使中国成为发展速度最快的国家,逐渐成为全球直销行业的发展中心及主战场.
现代人越来越关注自身的健康状况,除了重视疾病的治疗效果外,更加注重对身体的保养.对保健食品的认可度也迅速提高,同时对保健食品的功效,品质,性能,价格,安全性等各个方面都提出了更高的要求,尤其是安全性和功效性最为关注.天然动植物因其特有的使用历史及宝贵价值更加受到人们的普遍重视.有调查记过表明:目前全球使用天然药物人数约为40亿人“回归自然,绿色消费”成为时尚 ,使天然动植物提取物的开发成为新的选择,天然动植物提取物也理所当然的成为现代医疗保健的发展方向.
天然动植物提取物与传统人工合成产品具有明显优势，主要表现在人工合成产品往往偏于某一功效，营养素较单一，不利于人体的吸收利用，而天然动植物提取物不但营养成分较为全面且比较均衡，更重要的是易于产生相互作用补人体吸收和利用。比如说Ca的吸收和利用与维生素、矿物质、酶、酞类等很多物质存在关系，并非纯度越高吸收率越高。
有些人工合成产品虽含有多种营养素，但却忽略了一个很重要的问题：你会同时缺乏这些营养素吗？答案是否定的。这就是造成人体缺乏和不缺乏的都要补充，容易造成构成人体肌体组织的材料的不平衡，从而产生副作用。天然动植物提取物对于人体不缺乏的营养素不会像人工合成产品因纯度大、营养素不平衡进而不能形成相互作用，造成较难代谢，从而加重了肌体脏腑功能的负担。
另一方面，两类产品在摄入量的确定是也有很大区别，人体可以说是一台非常复杂而且精密运转的机器，人类对自身机体的研究依然有大量的不解之迷等待破解，对于每种营养素的缺乏和补充都很难做出准确的定量和分析测定，由此服用人工合成制品极易产生新的营养素摄入不平衡或者是过量，进而产生严重后果；而天然动植物或提取物则不存在此类问题，比如说孕妇摄取过量维生素A会造成肝损伤和胎儿缺陷，过量摄取即会有毒，有检测结果表明每100克胡萝卜维生素A的含量高达2800v，已经超过了世界卫生组织的建议女性摄入量，但孕妇吃几根胡萝卜或喝杯胡萝卜汁却没有问题。
更重要的是两类产品的活性物质基础成分性质不同。人工合成产品多为化学合成产物，由单一的或不多的几个化合物单体组成；天然动植物提取物多采用各种物理方式进行加工，使产品形成含量众多的活性物质群体，具有相互作用产生协同增效的优势作用，使之能够更好地被人体吸收利用并由此产生不同的功效，也使保健食品告别了以往的纯营养补充阶段，具有了的可测定的功能效果，真正具备了保护提高人体健康水平的功能，体现出了真正意义上的保健食品本质。
基于以上几点，也随着更多人群健康意识的提高，“回归大自然”的呼声越来越高，也渗透到了人们生活的各个方面：买菜要无公害的，鸡、蛋要野生放养的，汽油要无铅的，洗衣粉要无磷的，化妆品要无铅、汞的……，健康意识无处不在，而对于能提高人体健康水平生存质量有重要意义的保健食品也提出了更高要求：天然、安全、无毒、功效优异。天然动植物提取物保健食品正符合这一潮流和趋势，同时“回归大自然、替代疗法”的风潮持续高涨，据调查：澳洲有48%－49%、德国40%、美国1/3超过的民众接受以替代疗法治疗疾病。德国更有80%的医生会开植物药处方来治疗病人。总之，天然动植物提取物在全球倍受关注，也必将拥有极大的市场空间和美好的发展前景。

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