合规自律之下 2022年直播电商加速谋变

　　身处于当下的时空，人们对于变化的感知似乎并不是很灵敏。如果站在多年后回望，你会更直观地发现，疫情后的直播电商，就像张信哲歌里唱得那样，“过了火”。
　　早在5年前，直播电商就已初具形态，近两年疫情叠加消费方式的改变，使其在这两年一路狂奔。太顺了，这是直播电商对比传统电商发展的最大变化。借助互联网的裂变，万物皆可直播带货。但没摔过跤，也就意味着背后的坑可能更大。
　　2021年年底，薇娅13.41亿的罚款，让直播电商成为全民关注的焦点的同时，也给过热的行业泼了盆冷水。多名投资人告诉TechWeb，最近半年基本没有看过直播电商企业了。内外环境的变动，也引来很多人的疑问，薇娅事件过后，直播电商会凉凉吗？
　　答案应该是不会。作为一种双向融合的产物，直播电商地基很稳。2022年，合规自律将成为行业的主旋律。降温之后，主播、机构、品牌以及平台，都有了重新思考的时间。而我们比较期待的是，是否还会有新的创新，成为推动直播电商发展的新动能。

　　“秋”后算账 合规自律成共识
　　膨胀，对于直播电商行业来说是一个褒义词，但对于达人主播们来说却是一个贬义词。
　　从2016年的萌芽期，到2017、2018的探索加速期，再到2019年之后的爆发期，无论是从成交额，还是从用户以及企业端来看，直播电商都在加速膨胀。
　　根据艾瑞咨询发布的数据，2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。
　　同时，截至2020年3月，我国电商直播用户规模为2.65亿人，增长迅速。截至2021年12月，我国直播电商用户规模达3.88亿人，占网民整体的39.2%。