看了这个约稿的题目，着实把我吓了一跳，因此迟迟不知如何下笔。首先是这家公司太敏感了，很多话不能乱说。二是“救赎”这个论题太大了，应该是理论大师们研究的课题。本想找个理由推掉，可文辉兄不给台阶，只好勉为其难随便聊聊，权当跟读者们饭后茶余摆摆龙门阵吧。

记得二零零二年秋冬之际，我的一个老朋友易文革老师约我到他深圳群星广场的写字楼，花了两个小时谈他刚加盟的一家新公司。从他兴奋的表情看得出来，这一定是一家未来在中国乃至世界直销史上会留下辉煌篇章的企业。因为我一直非常欣赏文革兄的眼光和判断力，果不其然，一年之后听说他们夫妻已经做到立新世纪最高级别，而且拥有了中国最大的团队。

之后再了解立新世纪就几乎是通过媒体得到的消息了，而且大多是相对负面的信息，有时不免会替老朋友捏一把汗。现得知该公司正式登陆中国大陆，确实是可喜可贺的一件事。因为立新世纪这样的主流直销企业在这个直销冬眠期入主中国大陆，一定会给整个中国直销业态带来一股暖流同时注入一剂强心针。

上个月初在上海参加了由《直销》杂志主办的《2007中国创富·杰出领袖百人圆桌会议》并作了题为《直销企业可持续发展问题》的主题演讲。会上有些朋友提出了中国直销不能进入主流商业社会的灰色论调，我毫不客气地说：不是直销企业不能融入主流商圈，而是很多有这种感觉的人所合作对象的本身就不是主流直销企业。像安利、如新、完美、康宝莱、立新世纪、天狮、雅芳这样的企业你说他们得不到主流商业社会的认可吗？我还是这个观点，中国直销将何去何从关键取决于行业从业人员的自律。

立新世纪的救赎，其实可以引申为中国直销的救赎。《直销管理条例》的出台，让很多企业和直销员认为最大的问题在于奖金拨付比例和团队计酬上，启航以为这并不是主要矛盾。对于直销制度的要求一定只是过渡期的暂时行为，政府此举的目的是要抑制直销从业人员“短期暴富”的不正常心理。而《直销管理条例》真正要严格监管的并不是合情、合理、合法在做直销的人，而是要严查那些借直销的名义从事非法传销乃至商业欺诈行为的企业和个人。

大家对立新世纪的争议无外乎因为它是一家“偷渡”企业，因此很多媒体还给它扣上了一顶“传销”的帽子。话说回来，到底什么是“直销”，什么是“传销”？这似乎是一个永远也解释不清的概念。鄙人认为，如果我们转换一个思维来看看，是否可以这样来理解：直销相当于福利彩票或体育彩票，那么传销就类似于六合彩。从这个角度来看的话，立新世纪登陆中国大陆就有其及其深远的战略意义了。

早期政府说立新世纪是“偷渡”直销企业是完全正确的。我们想想，你每年在市场上产生那么多的销售额，可政府连一分钱的税都看不见，这跟走私有什么区别。直销相对还是一个较特殊的行业，因为无数的人去做同一件事本身就隐藏着一定的社会问题。企业的作用就在于管理、沟通和纳税。你在我这做生意连个公司都没有，就跟男女同居不领结婚证一样，就算你没有犯重婚罪那起码也应该受道德的约束吧。

启航认为，立新世纪的中国救赎从它决定正式登陆中国就已经事半功倍了。其一，来者都是客，中国政府是不会对来投资的企业关门的；其二，我们要允许别人犯错误，更要允许别人改正错误；其三，立新世纪这样的国际知名直销企业一定懂得如何跟中国政府沟通；其四，《直销管理条例》是对整个行业的监管法规，别的企业能够在夹缝中生存，立新世纪同样有智慧发展。

另外我们不要忘记了是荷兰皇家纽米克集团缔造了一个世界直销历史上最大的并购神话而诞生的立新世纪，其本身就是世界级的保健品巨无霸企业。上百年的保健品营销经验和品牌效应，即使它在中国不做直销也会给中国保健品市场带来巨大的冲击波。现在它两条腿走路，传统销售网络为直销团队提供优质的售后服务，几十万直销员成为其导购员和产品宣传员。这种有机的产业结合，在中国现今保健品领域必将产生核裂变式的效应。

我有一个预感，在不久的将来立新世纪将继三株口服液、安利纽崔莱之后创造中国保健品市场的第三波财富神话。

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