看直销企业打造世界品牌面临的机遇和挑战

　　（一）新时代新机遇
　　1、互联网、新零售等出现，促进直销多领域跨界融合
　　互联网、新零售等新营销渠道的出现，改变了直销行业的传统业务形态。越来越多的直销企业走在了移动社交经济和布局新零售的前沿，对线上社交工具的使用非常积极，尤其是移动互联网的微商、微店等新型营销渠道及其终端异军突起成为直销企业关注重点。
　　有业内专家认为，互联网是个开放的社会，直销与外界相互的跨界和融合会越来越强烈，直销边界会越来越模糊。边界模糊的结果，就是直销经验将会越来越多地应用到其他领域，直销也会越来越多接纳其他行业更多的营销经验等先进理念和方法甚至战略，这对直销企业未来的发展以及品牌的建设都极有好处。
　　另外，随着零售业的不断发展，在未来零售业将会发展到泛零售的形态，出现很多新的萌芽和业态形式，包括微商、社交电商、各种实体零售，甚至从“消费者端”直接到“制造商端”的这种定制零售的状态也会层出不穷，这对于直销企业品牌的直线延伸具有重要意义。

　　2、利好政策为直销品牌建设提供了发展机遇
　　一直以来，国家政策对直销采取了相对包容的态度，尽管《直销管理条例》和《禁止传销条例》对直销的准入、拓展和经营设置了较为严格的门槛和标准，但这保证了十多年来直销行业在我国的长足稳健发展。而近两年来，政府简政放权、深化行政执法体制改革和进一步扩大开放等政策的推进,无疑为外资直销企业的发展提供了新的制度机遇,有利于行业在地域范围和商品品类上的拓展。　　
　　除此以外，供给侧改革背景下，“健康中国”“美丽中国”战略的推行，对直销行业发展提出了新的要求。在政策导向上,不断鼓励直销行业提升竞争能力和产品服务质量，在某种意义上肯定了直销的优点，也使得直销企业的经营和服务范围都在不断规范和扩展，从业人员数量与行业销售额总体呈增长态势。从以上方面来看，政府推出一系列的利好政策为直销的发展以及全球性品牌的建设提供了良好的机遇。

　　3、直播、抖音、快闪等新营销工具引爆直销品牌发展
　　2016年至今，随着直播、抖音、快闪等火爆走进大众视野，便受到热烈的追捧，各行各业借助该新营销工具“蹭热度”吸引眼球，以此打造自身的品牌效应。直销行业也无一例外，纷纷抓住直播、抖音、快闪等热门新鲜事物来推动品牌发展，引爆潮流，这对企业打造世界品牌提供了有力支持。
　　三生直播当属行业引领直播秀之典范，据道道舆情监控室监控，自2016年春节开播第一场直播秀，到目前为止，已经发起13场直播，主角从公司董事长、职业经理人到市场精英领袖，解析内容从公司文化、市场经营、产业架构到公司发展战略等等，逐步把三生公司的品牌形象和领导魅力渗透到每一位消费者脑中，很好地塑造和传播企业的品牌影响力。
　　而隆力奇紧紧抓住了抖音这波时下最火爆的红利，以花露水的抖音软性植入为开端，隆力奇品牌年轻化战略寻求到新的突破口。抖音”作为目前最火的短视频APP，其以娱乐化、生活化的内容吸引了大批年轻用户，影响力巨大、辐射范围广，隆力奇这波“蹭流量”的举动实属高明，借助抖音视频，潜移默化地把品牌灌输到受众的脑海中，让花露水以一个全新的方式和形象进入目标消费者的视野。
　　另外，快闪店作为时下国际品牌最为流行的营销方式，其指在人流聚集区，以最抓眼球的创意设计，开设限定时间、特定主题的品牌店铺。据道道舆情监控室了解，如今康宝莱、如新等已启动快闪店，康宝莱的快闪店覆盖南京、广州、重庆、西安、北京、上海等全国12大城市，据悉，康宝莱期望通过快闪店，培养新生代消费者对品牌的好感度，在为品牌注入年轻化形象的同时，进一步推动康宝莱在中国的业务发展。而如新深谙“新零售意味着线上线下一体化连接”的道理，因此将快闪店NU TOWN如新之城以及即将打造的智慧门店等场景式营销和沉浸式体验，将核心产品概念深度融入消费人群的体验环节之中。