看直销企业打造世界品牌面临的机遇和挑战

　　2、产品和服务是打造世界品牌之根本
　　无论时代如何迭代，市场潮流如何发展，产品和服务都将是品牌塑造的根本。随着市场的发展，消费者品牌意识的增强，品牌的作用及对企业的影响越发不可估量，而品牌是以高质产品和精致服务为依托，产品质量和优质服务是企业占有市场，获取最佳效益和良好信誉的有力保证。
　　但我们观察如今直销行业，市场上的产品五花八门，尤其随着直销产品类型逐渐放宽，直销企业涉足的产品类型众多，在这样的演变之下，直销行业的产品同质化现象越发严峻，要在海量的产品中脱颖而出，寻求自己的独特产品从而形成品牌力，那么对于产品本身的质量和所携带的服务要求会更高。
　　业内人士普遍认为，产品质量不过硬，品牌吹嘘得再高大上都是枉然。反过来，如果产品质量过关，体验做到极致，那品牌自然就有了。除此之外，品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径，是塑造品牌形象必不可少的步骤。总之，要将品牌理念、营销思维植入到高质产品当中，让品牌与产品合二为一、融为一体，才能让世人追捧。

　　3、强化自身实力：人才+资金+技术等
　　人才是任何企业任何领域最重要的核心之一，世界品牌的塑造需要人才,尤其是具有国际化视野的知识型和技术型人才。包括国际化经营理念、行业从事经验、专业能力以及个人魅力,对广大直销企业而言,这是一个需要长期高度重视和解决的问题,更是个难以逾越的门槛。除此之外，资金、技术、市场资源等等，也是打造世界品牌的重要因素。大资本造就大品牌,要创造全球性品牌必须有强大的资本支持才能实现。所以，企业要审视自身的综合条件，不断强化各方面实力。

　　4、变则通，要敢于改变和创新
　　俗话说“穷则思变，变则通”，改变与创新，是解决一切问题的关键，是推动任何事物发展进步的活力之源。著名管理学家彼德•德鲁克指出，企业具有两个主要的功能：营销和创新，因此，直销企业打造世界品牌也离不开改变和创新的思维模式。无论是在产品研发、营销模式、公司管理等层面，都需要不断地改变、创新、融合甚至颠覆。

　　5、整合政府、行业、媒介等资源，扩大品牌宣传窗口
　　企业打造世界品牌需要充分利用和整合各种外界资源的优势。第一、加强政企交流。企业经营必然要受到政府有关规定的影响和制约，也离不开政府的支持和有利的政策法制环境，与政府部门建立良好的关系和沟通渠道，以了解政策动向、反映自身需求。第二，加强行业间交流。知己知彼百战不殆，企业要与同行企业接触，了解同行市场的各种资讯信息，研究行业发展趋势，以利于企业品牌决策发展。第三、借助各种媒介资源，扩大品牌宣传渠道。如传统的知名媒体、杂志、网络自媒体等，尤其是行业专业媒体，通过行业媒体专业性、针对性以及前瞻性宣传眼光，进行全方位的宣传推广，可助企业提升公司的知名度及品牌形象。

　　四、直销企业打造世界品牌将是一场长期的“攻坚战”
　　自直销立法以来，中国消费者对直销行业的认识开始越来越客观，认可度也逐渐提高，消费者在对直销产品消费的过程中逐渐建立了对品牌消费的信心。但是，尽管公众对直销的误解与偏见有所改善，但大部分消费者对于直销企业品牌的认知还仅仅集中在安利、无限极、玫琳凯、雅芳、完美等几家较为老牌的企业。绝大多数直销企业尤其是近两年转型直销的新起之秀，对消费者来说更是闻所未闻。
　　意识到品牌建设的重要性，多年来，大部分内资直销企业一直高举走出国门走向全球的旗帜，纷纷开拓国际市场，如天狮、隆力奇、中脉、，新时代、美罗、尚赫、炎帝等等，据道道舆情监控室监控显示，目前天狮已在77个国家和地区开拓市场，而隆力奇有40个，中脉为33个，还有许多企业也正走在开拓国际市场的路上。尽管这部分企业在全球各地均有市场，但这并非真正意义上的世界品牌，它们没有在全球消费者心里引起共鸣，更没有形成固有的品牌文化。
　　总的来说，当前直销企业的品牌形象依然较低，当下需要不断加强品牌意识，提升品牌影响力。而一个品牌的成长需要一定的沉淀与积累，如果把企业比作人生，那么企业品牌的塑造就应当贯穿于企业创立、成长、发展、以及壮大全过程的始终，可见，企业品牌建设将是一项长期而深远的要务，而打造世界品牌更是一场持久战争。